Dezembro 2018

Alerta de FOMO! O Douyin se tornou uma das principais plataformas de mídia social da China e do mundo todo. Atualmente, o Douyin conta com mais de 200 milhões de usuários ativos por dia. Ele superou o Facebook, o Instagram e o YouTube como o app mais baixado do mundo nos primeiros três meses de 2018, com cerca de 45,8 milhões de downloads.

O Douyin é um app de mídia social para criar e compartilhar vídeos musicais curtos e transmissões ao vivo que foi fundado em 2016. Seu equivalente internacional se chama TikTok e só pode ser baixado fora da China continental.

 

O Douyin é uma oportunidade excelente para as marcas alcançarem os consumidores na China, principalmente no mercado da Geração Z. Ainda em estágio inicial, ele permite que as empresas se beneficiem da vantagem concedida pelo pioneirismo ao utilizarem a plataforma corretamente.

 

Aqui estão 6 dicas para ajudá-lo a adotar o Douyin para a sua marca na China:

1.     A Geração Z e mudanças demográficas

Essa é a plataforma de mídia social para a Geração Z, com mais de 70% de todos os usuários abaixo dos 24 anos de idade e 90% dos usuários abaixo dos 35 anos. Outros insights interessantes: 60% dos usuários são mulheres, 60% tem no mínimo formação universitária. Estudos recentes também mostraram sua rápida expansão geográfica, com mais de 40% de seus usuários em cidades de 1o e 2o níveis, e outros 50% em cidades de 3o e 4o níveis.

2.     Ir pela via oficial ou com formadores de opinião?

Por enquanto, as duas maneiras principais para as marcas usarem o Douyin são similares a qualquer outra plataforma: pode-se pagar para que o Douyin execute uma campanha oficial ou trabalhar com formadores de opinião cujo público esteja alinhado com o seu.

Para empresas com orçamentos maiores, a melhor opção é trabalhar diretamente com o Douyin para criar campanhas. Uma típica campanha do Douyin pode incluir banners, um desafio de hashtag promovido e talvez um filtro de vídeo customizado. A boa notícia é que o público do Douyin é muito aberto a conteúdos comerciais. Mais de 70% dos usuários aceitaria receber conteúdos comerciais interessantes, e mais de 40% das usuárias não se importaria com inserções de produtos enquanto assiste a um vídeo tutorial.

Michael Kors, AdidasNeo e Audi foram algumas das primeiras marcas a estabelecer parcerias com o app. Agora, diversas outras se juntaram à plataforma, incluindo Airbnb e Pizza Hut.

3.     Comece um desafio de hashtag

No ano passado, a Michael Kors se tornou a primeira marca de moda de luxo a fazer uma parceria com o Douyin, criando um desafio de hashtag como prévia do desfile “The Walk” (#KorsShanghai#). O desafio oficial com a hashtag permitiu que os usuários criassem seu próprio vídeo, de um desfile Michael Kors, com um filtro customizado. A marca também trabalhou com formadores de opinião chineses para criar conteúdos incluindo roupas e acessórios Michael Kors. O resultado da campanha: mais de cinco milhões de visualizações em apenas três vídeos de formadores de opinião e mais de 30 mil vídeos gerados por usuários.

4.     Pense verticalmente

Uma estatística maluca: usamos nossos celulares verticalmente 94% do tempo, mesmo quando vemos um vídeo horizontal. O Douyin é feito para o uso móvel e para ver vídeos verticalmente, focando portanto na maneira em que os clientes olham para a tela. As marcas precisam pensar verticalmente ao criarem suas estratégias para o Douyin.

5.     Quanto custa?

Há pouco tempo, o app costumava ser uma alternativa mais rentável em relação a outras plataformas de mídia social chinesas como o Weibo e o WeChat, mas como a popularidade do Douyin aumentou, os custos de publicidade na plataforma também aumentaram. Os preços dos posts de formadores de opinião variam, mas o custo padrão por publicação no Douyin é calculado multiplicando o número de seguidores por 0,03 a 0,05 RMB.

6.  Estratégia localizada, conteúdo como chave

Uma hashtag inteligente é chave para o sucesso viral. Muitas marcas receberam uma atenção extraordinária com desafios de hashtag que elas nem mesmo iniciaram. Por exemplo, a famosa rede de restaurantes Haidilao de repente viralizou quando muitos usuários compartilharam receitas alternativas enquanto visitavam uma de suas lojas.

 

 

Um entendimento profundo do estilo de vida, sensações e gostos do seu público-alvo é mais importante do que nunca para ter sucesso no Douyin. Descubra como as tecnologias e-multiculturais da Datawords podem ajudá-lo a alcançar esse sucesso!