Fevereiro 2019

Xiao Hong Shu (Little Red Book) anunciou recentemente que qualquer usuário com mais de mil seguidores é elegível para se tornar um “parceiro de marca” oficial.

A empresa lançou anteriormente uma plataforma para marcas e parceiros de marca se encontrarem.

O que isso significa para marcas e profissionais de marketing digital? Primeiro, Xiao Hong Shu está pulando de cabeça na era do marketing de nano-influência. Segundo, o marketing de KOL na China intensificou seu jogo e se tornou mais sofisticado do que nunca.
 

Capturas de tela do aplicativo Xiao Hong Shu

 

Xiao Hong Shu: Um aplicativo chinês de comércio eletrônico com uma comunidade próspera em torno do conteúdo gerado pelo usuário (UGC, em inglês)

Fundado em 2013, o aplicativo tem mais de 150 milhões de usuários registrados e 50 milhões de usuários ativos mensais, com cerca de 60% dos usuários com menos de 30 anos e cerca de 70% do sexo feminino, a maioria vivendo em cidades de alto nível na China. O aplicativo é dominado por produtos de beleza, moda e suplementos nutricionais de marcas internacionais, com hotéis e restaurantes sendo tópicos extremamente populares também. A receita secreta deste aplicativo de sucesso é encontrar o equilíbrio certo entre uma comunidade de mídia social e uma plataforma de comércio eletrônico. O aplicativo permite que os usuários compartilhem suas avaliações de produtos e experiências, conhecidas como "Notas", com várias hashtags e links para lojas on-line no universo do aplicativo.

 

Como otimizar sua estratégia de marca em 2019

Em sua essência, Xiao Hong Shu depende de comentários de usuários e boca a boca. Mesmo que sua marca não tenha exibido nenhuma campanha no aplicativo, já pode haver usuários compartilhando ideias sobre seus produtos. Isso ocorre porque os consumidores chineses bem-informados estão sempre procurando algo novo.
 
As 5 ideias a seguir ajudarão você a navegar pelo cenário em constante mudança dos consumidores no Xiao Hong Shu.

1.  Nova plataforma lançada de cooperação KOL oficial de Xiao Hong Shu

Xiao Hong Shu lançou sua própria plataforma de cooperação de conteúdo em 2 de janeiro de 2019, que permite que marcas verificadas, KOLs e MCN (redes multicanais) se conectem e recebam dados diretos sobre seu desempenho. As marcas podem listar seus KOLs alvo entre 8000 influenciadores verificados Xiao Hong Shu com tags e com seus recordes de desempenho dos últimos 30 dias. Esse novo recurso integrado torna todo o processo muito mais transparente e eficiente, pois as análises estão diretamente disponíveis na plataforma para as marcas.

2.  Palavras-chave e otimização de pesquisa social em Xiao Hong Shu

Isso deve ser levado tão a sério quanto o seu SEO no Baidu, ou até mais. Os algoritmos de Xiao Hong Shu levam em consideração comentários, favoritos e repostagens para as classificações. As marcas devem fornecer instruções claras sobre quais palavras-chave usar no título e no primeiro parágrafo das postagens do KOL. As primeiras 24 horas de um post (Nota) são muito importantes, pois o sistema determinará se o post será promovido ou não.

3.  A localização é importante

Uma das principais pesquisas no menu superior do aplicativo é chamada de "Nas proximidades" e permite que os usuários descubram o conteúdo próximo à sua localização geográfica. Hotéis, restaurantes e eventos pop-up podem se beneficiar desta função.

4.  Como selecionar o KOL certo para sua marca?

KOLs são divididos em quatro categorias: top-tier, mid-tier, micro e long-tail. KOLs top-tier em Xiao Hong Shu têm mais de 300 mil seguidores, mid-tier entre 80 e 300 mil, micro de 20 a 80 mil, enquanto os nano-influenciadores têm um requisito mínimo de mil seguidores. O lançamento da nova plataforma permite que os KOLs compartilhem diretamente o desempenho de cada postagem e outras estatísticas com as marcas. Claro, certifique-se de selecionar os KOLs que melhor representem seu público-alvo.

5.  Micro-KOL, Estratégia de Product Seeding

A comunidade do Little Red Book é baseada em milhares e milhares de avaliações genuínas de seus usuários. Portanto, a importância dos micro-KOLs e mesmo dos nano-influenciadores não pode ser subestimada. Quem tem uma opinião tem a capacidade de influenciar seu próprio público e, às vezes, essa opinião é muito importante. A Product Seeding para micro-KOLs (distribuição de produtos gratuitos) pode, às vezes, produzir resultados favoráveis e estabelecer um relacionamento com KOLs de maneira econômica, no entanto, isso deve ser tratado com cuidado para garantir que o compromisso permaneça genuíno e não dilua a marca.

 

Se você quiser suporte para definir ou melhorar sua estratégia Xiao Hong Shu, entre em contato conosco! Nossa equipe de mídia social chinesa orientará você sobre os detalhes dessa plataforma e garantirá que sua marca tenha a melhor visibilidade possível.